音乐对广告效果的影响
音乐对广告效果的影响，音乐是人类文化生活的一个重要组成部分，是直接表现人的感情体验的艺术，恰好，广告是在艺术夸张的氛围下，体现出直接表达情感的传播媒介，那么音乐对广告效果的影响有些什么呢？
音乐对广告效果的影响1
1、音乐的某种构成要素经过选择和制作可以突出商品的某一种特征
例如最新的sugus瑞士糖广告打破了“过年糖”的传统印象，把糖果定位于日常生活中经常食用的产品，广告走年轻路线，整条广告中有一个女声不断的轻轻哼唱着“Sugus”
画面中一群年轻、充满活力的少男少女在海滩度过了开心的度假，纯真的友情，一阵阵欢声笑语和瑞士糖。
用音乐渲染场面气氛、烘托情绪、激发受众的情感，增强了购买欲望。
音乐不仅表现了商品的特征，更多时候成为了商品的象征音符，英特尔处理器标准的“噔噔噔噔”四声音符，节奏紧凑而轻快，就像英特尔处理器一样，简洁而高速，突出产品特征，在人们的听觉记忆中留下深刻鲜明的印象。
2、表现广告中人物的情感变化
音乐可以为广告提供情感张力，完成画面难以表现的主题内容。
画面善于表现直观形象的东西，而声音善于表现人的内心活动和抽象意义的事件。优美的音乐多用于饮料、化妆品、食品、女性用品等商品的背景音乐中。
例如芝华士广告的主题曲《When You Know》体现了芝华士12年的年轻活力注重团队享受成功喜悦。
这首广告曲堪称经典，流传度非常广，其优美的旋律和颇有意境的歌词为广告增添了不少色彩，歌曲一下子抓住了消费者的视听，通过听觉的刺激让观众体会到优雅舒适的生活情调，已经成为芝华士生活的代言。
3、渲染气氛，推波助澜的重要工具
音乐利用旋律引导人们进入情感世界，而这个情感世界是通过人们想象建立起来的。音乐可以把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓尽致表达出来，具有强烈的表现戏剧情节的作用。
如今消费者不只关注产品的质量与信息，更多关注情感与心灵的需要，这就是我们常说的感性诉求。
4、广告音乐是转场，扩展时空的重要手段
广告中经常涉及到不同场景之间的转换，单调的转换地点会让观众不能及时的做出反应，而利用音乐的转变带动观众的思维，给观众一个缓冲的时间，可以自然而然得转换到下一个场景与时空。
例如百事可乐电视广告“女角斗士片”犹如天籁的音乐《We will rock you》，歌声响彻竞技场，产生了比武器更大的震撼和反响。
此广告运用高亢激昂的音乐带动观众的心，有几个镜头转移到那箱百事可乐上，但停留的时间并不长，在激昂的歌声中，连同冰冻的
百事可乐也随着歌声从观看台上滑落到竞技场上。这部广告片，音乐贯穿到最后，并且带到高潮，广告歌曲在这部广告上融合的天衣无缝，是音乐与广告的完美结合。
音乐对广告效果的影响2
（一）广告音乐对于广告创意的表现有恰到好处的辅助性作用
糖果市场当中，以春节作为创意主题进行广告传播的品牌很多，“过年糖”成为糖果市场的首选形象，而Sugus瑞士糖却突破了传统，颠覆了这一形象，走年轻路线，将糖果的定位进行了创新
作为日常生活中的经常食用的食品进行推出，广告中一个女孩的声音，轻轻哼唱着“Sugus”，配合着画面中年轻男女开心度假的场景，欢声笑语与哼唱的声音非常和谐，虽然广告音乐很简单
但是却进一步烘托出现场的气氛，激发了受众群体的情感，增强了消费者的购买欲望。这种表现方式主要就是借助于听觉将广告音乐的内在潜能巧妙地挖掘出来，使得广告更加生动。
广告音乐只有脱离枯燥的广告词，改变作报告一样的死气沉沉，即使简单的音乐，也能够给人很好的视听感受。
（二）广告音乐能够强化广告创意的传播，增强受众对广告信息的记忆
对于百事可乐来说，音乐是其与生俱来的基因，百事可乐创造了很好的音乐传奇，先锋与探索是这个品牌一直坚持的精神。2019年，百事可乐推出全新广告音乐，与业界著名创作人合作
提出全新理念“热爱就一起”，打造全新音乐来阐释这一品牌精神。
同时，百事可乐在中国与国内实力唱将携手，演绎全新的品牌广告音乐《热爱就一起》，将音乐的沟通魔力充分地表达出来。
热爱全开，这是年轻人的生活态度，也是一种全新的生活方式，“遇上你出其不意，让我们倾尽全力;
为了我、为了你无所畏惧”，歌词从行动和精神两个层面对百事可乐的品牌内涵进行了诠释。
用音乐进行广告氛围的营造和烘托，目标受众在哼唱这首广告音乐的时候，通过歌词就能联想到产品和品牌，从而更好地感受品牌的内涵，增强受众对广告信息的记忆。
广告音乐对于受众记忆增强的作用不仅于此，其实很多时候我们都是将广告当成了生活中的背景音乐，有时候在做家务或者做一些简单工作的时候，我们的眼睛通常不会盯着电视屏幕，而这时候真正发挥作用的就是广告音乐了
音乐具有很强的渗透性，即使通过听觉也能让人产生视觉效果，广告音乐营造的氛围，使得受众的记忆力得到激发和强化，当以后再听到这个广告音乐的时候，自然就会想起广告的信息。
（三）广告音乐能够很好地引起受众的注意
“We could be together Everyday together We could sit forever As loving waves spill over Verse……”
这是芝华士威士忌的广告歌曲，很多人都对这首广告音乐印象深刻，这则广告的画面非常简单，广告中就是三个男人在一起喝酒钓鱼，并没有对芝华士威士忌进行相关的'产品介绍
但是这个广告的广告音乐却打动了众多消费者，广告音乐深入人心，响彻大街小巷，简单的广告画面更加衬托出广告音乐的优美
人们在闲暇之余总会想起这首优美动听的音乐，同时也会联想到苏格兰威士忌中这个很好的威士忌品牌，无形当中将品牌信息传递出去，通过广告音乐抓住了受众的注意力。
因此，好的广告音乐能够让受众产生听觉的共鸣，在此基础上，将画面巧妙地与之配合，让音乐将广告的意境烘托出来，音乐所包含的浓厚的情感就被生动地传达出来，作品与音乐的完
美结合，提升作品的艺术性，这样才能让受众真正做到过目不忘。
（四）广告音乐具有边缘说服性的作用
广告音乐本身就是一种边缘性的线索，因此，在广告创意传播的过程中有着边缘性说服的作用，所谓边缘说服就是消费者会因为对广告音乐的喜欢而将这种喜欢的情感迁移到广告产品或者品牌上，也就是我们所说的“爱屋及乌”。
当受众受到广告音乐的感染，从而对产品和品牌产生好感，因为觉得广告做得好，自然就会联想到产品应该也很不错，这样的广告很多。
（五）广告音乐有着娱乐性的作用
娱乐性是音乐的本质属性，人们每天生活在高节奏当中，业余时间需要享受欢愉，而最简单、最方便的方式就是欣赏音乐。
几千年以来，无论人们的生活是贫苦还是富有，是喜怒还是哀乐，人们一直都在用音乐抒发着情感，音乐带给人们无尽的喜悦和享受。
广告音乐作为一种特殊的音乐形式，有助于改善人们对千篇一律的语言文字表达为主的广告的观感疲劳，打破了传统，将广告做成精致的短视频，做成微电影，给受众全新的感受，娱乐大众的同时，也能很好地进行产品和品牌信息的传播。
（六）广告音乐能够突出产品的民族风格
音乐具有非常明显的民族特色和民族风格。随着广告的不断发展，广告的各个方面都有了不断的变化，呈现多样化的形式，抓紧与时尚相衔接，成为时尚的象征。
一则好的广告创意，既要有精彩的内容，还要配合好的形式，好的广告音乐能够流传百年，也能够影响一代人。广告音乐能够刺激受众的购买欲望，这也是广告音乐的魅力所在。
我们都有这样的经验，想要记住一段文字很困难，但是记住一段音乐旋律确实是相对容易的，而且不容易遗忘 。
音乐对广告效果的影响3
1、吸引力
影视广告音乐它不是为了让人们来欣赏音乐，而是为了推销产品，是一种商业文化的范畴。吸引力是其首要特性。影视广告常常借用或优美或怪异的配乐，来激发观众对商品的认知。
2、记忆度
富于特点的音乐是很容易被观众接受的，它几乎不受年龄、性别、文化程度的影响，而且极其便于传唱并流行开来。如果一旦形成记忆，有的是终生难忘。即便是孩童时学过的歌曲，许多年以后仍然会唱。
3、增强广告气氛和协调广告结构
音乐对广告的画面气氛起到烘托、渲染作用。为此来调动观众的情绪，增加听觉对视觉的通感作用。此外，在影视广告的结构中，音乐还能发挥对画面的起、承、转、合之效。
当不同的画面出现时，为了协调广告内容与形式上的关系，也靠音乐作为“黏合剂”，形成统一传达的广告效果，否则有时会给人感觉莫名其妙或不自然。
4、增强影视广告的传播力
音乐对广告的传播力主要体现在内部传播与外部传播两个方面。一方面在广告片里对画面增色、传达画面无法表达的情绪、想象等。另一方面是它有着广泛扩散性。
由于音乐本身具有娱乐性，而广告歌曲非常便于传唱，只要流行起来，即使不看广告，也有成千上万的人在义务做广告宣传，极大地增强了广告的传播力度与范围。
例如:当年那首“敌杀死”广告歌，一开始是小孩唱，后来不分年龄，大人、小孩都传唱。再后来是公众媒体又加入评说，成为广为流传的“公共话题”，这主要就是音乐的“魔力”。
