麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”
麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”，当地时间27日，麦当劳俄罗斯公司的文件显示，他们已经为接管其在俄业务的公司注册了几个备选品牌名称，麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”。
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本月16日，美国餐饮连锁公司麦当劳宣布，该公司最终决定退出俄罗斯市场。20日，麦当劳将其在俄业务出售给俄罗斯本土加盟商戈沃尔，其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。
据美国“商业内幕”网站28日报道，新公司已为麦当劳在俄罗斯专利局注册了几个备选名称，比如“同一家”（The Same One）、“有趣又美味”（Fun and Tasty）、“就像那样”（Just Like that）和“开放结账”（Open Checkout）。最终名称将从中诞生。
不过，俄罗斯《观点报》称，新的麦当劳店菜单上将不再出现百事可乐和可口可乐的饮料，而是使用俄罗斯国产饮料，不过，员工将继续穿着以前的制服从事往日工作。
作为全球最大的快餐连锁品牌，麦当劳在俄有847家门店。加上在乌克兰的108家门店，两地市场占麦当劳2021年总收入的9%。而退出俄罗斯市场后，麦当劳账面金额将减少12亿-14亿美元。此外，近期财报显示，麦当劳上季度关闭在俄门店成本为1.27亿美元。
俄罗斯《生意人报》称，更名后的首家门店计划于6月12日俄罗斯国庆节当天在莫斯科普希金广场开业。
26日，莫斯科市市长索比亚宁表示，“麦当劳退出俄罗斯市场是个巨大的损失。麦当劳在我国出售食品的95%-98%，均使用俄罗斯的食品和技术。我相信餐厅会在俄罗斯品牌下顺利运营。”俄罗斯国立高等经济大学讲师谢捷罗夫表示，顾客自然会将两者进行比较，但关注更多的是服务水平、食物质量等，名称是次要的`。
在社交媒体平台上，各国民众对于麦当劳改名返俄一事议论不断。不少西方网友评论道：“你们说完全退出俄罗斯，但却换个名字继续营业。这就是你们支持乌克兰的方式吗？”“我看麦当劳只是舍弃不下俄罗斯的钱。”俄罗斯网友则认为，更改名称只是为了掩人耳目，麦当劳想通过这种手段规避制裁。
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5月16日，美国快餐连锁巨头麦当劳宣布退出俄罗斯市场。然而很快，麦当劳就“变了”。
据中国新闻网报道，当地时间27日，麦当劳俄罗斯公司的文件显示，他们已经为接管其在俄业务的公司注册了几个备选品牌名称，包括“同一家”(The Same One)，“有趣又美味”(Fun and Tasty) 和“就像那样”(Just Like That) 和以及“开放结账”（Open Checkout）。
据知情人士称，该公司尚未最终决定即将使用的名称，“没有一个名字与麦当劳相似，最有可能的是选择一个与网络已知广告语相似的名称。”有报道称，在麦当劳用过的众多广告语中，“I’m lovin’it”（我就喜欢）是最为经典、最广为人知的宣传语之一。
3月8日，麦当劳宣布将暂时关闭俄罗斯境内的850家门店，但是会继续支付员工工资。5月16日，麦当劳正式宣布退出俄罗斯市场，随后将其在俄业务出售给俄罗斯加盟商戈沃尔，其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。根据买卖合同规定，戈沃尔将以新品牌和新菜单运营其收购的麦当劳门店。
在未来两年内，戈沃尔将保留麦当劳在俄罗斯现有的6.2万名员工，还同意继续为这些员工发放工资。据悉，亿万富翁戈沃尔靠采矿和炼油起家，2015年通过其公司GiD LLC开设了20家麦当劳门店，并成为麦当劳在俄罗斯的第二家特许经营商。
在麦当劳退出俄罗斯市场之前，戈沃尔在西伯利亚地区经营着25家麦当劳餐厅。此外，戈沃尔目前还是一家建筑投资公司的共同所有人，并拥有一家炼油厂。据报道，麦当劳表示，尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标，但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。
然而据环球网援引塔斯社报道，麦当劳公司一名消息人士称，麦当劳将于6月以新品牌重返俄罗斯。新品牌90%以上的供货商都将是俄罗斯企业，与他们的合作将继续。“事实上，只有名字会改变。”
此外，麦当劳首席执行官克里斯托弗·肯普辛斯基也未排除麦当劳回归俄罗斯的可能性。他在致员工的一封信中表示：“我们无法预测未来会发生什么，但我选择以当初把麦当劳带到俄罗斯的那种精神来结束我的信件：希望。”他说，不要以“告别”结束，而是“直到我们再次见面。”
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即便俄罗斯市场不算大，但对欧洲企业来说这里却是主要市场之一，而其他外企也当然不愿失去这块蛋糕，于是许多外企开始打起重回俄罗斯市场的主意。但重返俄市场却并不容易，除了在俄方正式采取措施前就恢复营业的企业外，其余外企想要重返将面临巨大挑战。不过即便如此，麦当劳还是打算迎难而上，据相关消息显示，其已经开始考虑通过“改名”方式重返俄罗斯。
当初麦当劳从俄撤离，还在俄罗斯国内掀起一场抢购风暴，大批俄罗斯人在其门店排队购买“最后一顿汉堡”。从这一点看，麦当劳似乎拥有“拿捏”俄方的实力，但没过多久其却率先撑不住了。经过统计发现，在表态撤出俄罗斯后，麦当劳每天的损失达到4700万美元，因为仍要支付数万名工人的工资。而从其仍支付工资的做法来看，其并未想过真正离开俄罗斯。
在这些外企看来，这场危机最多持续两个月，等到风波结束就能重新营业，所以它们才敢大放厥词，但已经进入第三个月，外企显然判断错误，纷纷开始着急。而麦当劳之所以想出“改名”办法，就是为了避免被俄罗斯取缔，因为在其刚表态撤离后，俄方就立刻申请了“万尼亚舅舅”的商标，和麦当劳非常相似，只不过“倒下”了。俄方正打算取缔这些外企并发展为本土品牌。
如果真被俄方取缔，那这些外企再重返就来不及，所以为了保住俄市场，这些外企必须有所行动，就麦当劳而言，其虽然考虑改名但保证产品口味不会有任何改变。
外企为重返俄罗斯费尽心机，但其抛弃俄方消费者威胁俄罗斯的行为历历在目，俄罗斯人定然不会继续买账。而这些外企应当明白，做生意就好好做生意，千万别想着干涉其他事务，要知道“店大欺客”的企业迟早会被抛弃。
